Quando si pensa al valore di un’azienda viene spontaneo pensare ai beni materiali. Terreni, capannoni, macchine utensili, magazzini, liquidità di cassa e via dicendo. In realtà una gran parte del valore di un’azienda è costituito da beni immateriali come la proprietà  intellettuale di marchi e brevetti, l’organizzazione dei processi produttivi, il saper fare del personale e, ovviamente, la reputazione.